Consulente Seo

La SEO, Search Engine Optimization, si riferisce a tutte quelle pratiche che servono a ottimizzare la capacità di un sito web di essere letto e compreso dall’algoritmo del motore di ricerca e di essere visualizzato tra i primi risultati in base a determinate query.

Spesso si confonde la SEO con i contenuti a pagamento, ma in realtà la SEO offre delle possibilità aggiuntive rispetto alla categoria degli annunci a pagamento. Questo perché la SEO permette di rispondere direttamente alle esigenze di una determinata richiesta da parte dell’utente e di fornire un risultato sempre pertinente e di valore.

Inoltre, la SEO è durevole nel tempo: contenuti SEO ben costruiti permettono di avere un vantaggio considerevole rispetto ai competitor.

La SEO non riguarda solamente il sito web aziendale ma anche tutti i canali di comunicazione che il marchio predilige, ed è l’elemento chiave che consente di:

• Costruire e alimenta il brand awareness;
• Vendere servizi online (o prodotti);
• Farsi trovare sul web dai propri utenti target;
• Rendersi competitivi sul mercato rispetto ai competitor;
• Trovare nuovi clienti e fidelizzare quelli esistenti;
• Creare una buona reputazione online.

Un alto grande sbaglio che interviene quando un non esperto pensa alla SEO è quello di credere che sia legata esclusivamente alle strategie blog!

Una buona SEO è tale solo quando interessa tutti i contenuti scritti del sito web, in questo caso la SEO diventa una piccola arte, un lavoro di artigianato fatto di esperienza dove si impara a coniugare le qualità di una scrittura ben strutturata al copywriting persuasivo e alle regole tecniche necessarie per essere visibili sui motori di ricerca.

La SEO è quindi un lavoro di piccola alchimia dove un consulente SEO interviene in qualità di esperto di ottimizzazione per i motori di ricerca e aiuta l’azienda a raggiungere gli obiettivi prefissati in termini di traffico e conversioni. Ma nello specifico, qual è il lavoro di un SEO consulente?

Dipende dal tipo di consulente!

Alcune aziende scelgono di posizionare un professionista o un reparto dedicato alla SEO in maniera fissa sul posto di lavoro.

Si tratta di una valida opzione in termini di esperienza e conoscenza dei propri clienti, un ottimo modo per far sì che il professionista SEO sia a conoscenza delle dinamiche interne e sappia “muoversi di conseguenza”.

In genere però quando si parla di consulente SEO ci si riferisce ad una figura freelance, esterna.

Il lavoro da freelance è un’ottima opzione per avere a disposizione un professionista esterno che sappia interfacciarsi, in contemporanea con svariate realtà, e che sappia tenersi aggiornato in merito ai nuovi algoritmi di Google.

Esistono inoltre anche agenzie SEO dedicate, alle quali le aziende decidono di rivolgersi per migliorare il proprio posizionamento SEO, ma naturalmente ad un costo superiore.

Il lavoro di un consulente SEO, che sia interno o freelance, è sempre quello: svolge un’accurata analisi sulle keyword, progetta la struttura interna del sito e lavora per dare all’utente la migliore esperienza possibile al fine di fornire contenuti validi che portino alla conversione.

La ricerca delle keyword è di fondamentale importanza per definire il piano strategico e tutta la mappa interna ed esterna al sito.

Le parole chiave sono quelle parole inserite dagli utenti che effettuano le ricerche sul motore di ricerca. Più precisamente, l’utente scrive su Google una sequenza di parole chiamata “query di ricerca”, a quel punto il motore di ricerca crea una serp, ossia una lista di siti che posso rispondere a quella query, quindi l’algoritmo del motore di ricerca sceglierà tra una varietà di siti che trattano quelle parole chiave o correlate.

Esistono parole chiave principali, che hanno un volume di ricerca più ampio, oppure parole chiave secondarie, solitamente a coda lunga, che sono tendenzialmente più specifiche e di nicchia, ma con un volume di ricerca più basso.

Le parole chiave sono spesso delle intere frasi che l’utente scrive nella barra di ricerca quando necessita di un’informazione, la famosa query: il consulente SEO utilizza la ricerca delle keyword per strutturare contenuti adeguati all’utente quando effettua quella ricerca.

Le keyword si distinguono, oltre che per volume di ricerca, anche per rilevanza e concorrenza. Un termine può essere anche ricercato spesso, ma ha valore per i clienti dell’azienda?

É sempre bene considerare le parole chiave che non sono specifiche per un’azienda concorrente già posizionata e comprendere meglio la concorrenza relativa.
Esistono diversi strumenti per la keyword Research (ricerca parole chiave) ai quali si affidano i consulenti SEO

• Semrush, il software più utilizzato sia in ambito SEO che SEM nel mondo;
• Seozoom, il software più utilizzato in Italia in ambito SEO;
• Google Search Console, software gratuito a disposizione da Google;
• Keywordtool.io, software che ti aiuta anche nelle ricerche sui social;
• Answer the public, per la ricerca delle keyword a coda lunga o correlate.

Questi sono solo alcuni degli strumenti che si possono trovare liberamente sul web per sviluppare un’accurata ricerca keyword relativa agli argomenti che interessano il pubblico target e che serviranno per andare a sviluppare la struttura del sito web.

Non basta però solamente effettuare la ricerca delle keyword tramite strumenti disponibili online, è necessario saper interpretare le query e fornire una pagina pertinente alla domanda.

Le keyword si possono recuperare dappertutto: dalla navigazione in incognito fino al sommario di Wikipedia, relativo ad un argomento, o dalle ricerche correlate nei forum. Insomma, la ricerca keyword è un lavoro che richiede davvero tanta competenza e fantasia.

Le keyword sono la base sulla quale andare a progettare il sito web, pagina dopo pagina. Sì, sono infatti essenziali per l’architettura del sito, dagli url (link della pagina web) ai microcopy (micro contenuti testuali, come i titoli e sotto titoli).

Dal trovare le parole chiave a “scegliere le parole chiave” c’è un vero e proprio abisso. Questo perché una parola chiave che ha lo stesso significato di un’altra può portare risultati completamente differenti.

Solo un bravo consulente SEO sa scegliere le parole chiave adeguate in base all’intento di ricerca dell’utente: il suo compito è elaborare dei contenuti sulla base di quello che il target specifico si aspetta di trovare.

Google ha il compito di fornire all’utente il contenuto più pertinente al suo intento di ricerca, ossia di fornirgli la migliore esperienza. Se l’utente non trova risultati attinenti smette di cercare, cerca altrove.

Il compito di un consulente SEO deve far sì che ogni pagina del sito web sia chiara e risponda a una determinata esigenza: dalla homepage ad una pagina descrittiva, la struttura deve corrispondere ad un progetto ben specifico e chiaro, sia per gli utenti che per il motore di ricerca anche in termini di SEO tecnica.

Dunque:

• Url ottimizzati
• Titoli
• Descrizioni
• Immagini
• Navigazione fluida

L’obiettivo del consulente SEO è migliorare il posizionamento SEO del sito web dell’azienda che si rivolge a lui. Vediamo cosa fa:

• Analizza il sito per conoscere i problemi relativi al posizionamento.
• Analizza l’azienda, mercato e competitor, definendo, così, il target.
• Fa analisi e ricerca delle parole chiave pertinenti per l’intento di ricerca degli utenti target;
• Ottimizza il sito On-page, elaborando i contenuti interni e curando i link interni, ed Off-page, stabilendo dei collegamenti esterni di qualità (link esterni), che apportino valore;
• Controlla e monitora l’andamento del sito correggendo gli errori e permettendo un’indicizzazione migliore.

Il SEO specialst, attraverso analisi e studi, conosce in maniera approfondita il pubblico di destinazione, i suoi bisogni e desideri, il suo linguaggio e struttura il suo lavoro di ottimizzazione in base a queste caratteristiche.

Nella pratica il consulente SEO si occupa di formattare i testi, seguendo le regole di titolazione dei paragrafi in h1, h2, h3 e così via, analizza la velocità del sito e la frequenza di rimbalzo (quanto un utente resta nella pagina), organizza i metadati ottimizzando i dati strutturati secondo le regole dell’algoritmo, così da comunicare allo spider (programma del motore di ricerca) parole chiave, titolo, descrizione e pagine da ecludere nel posizionamento. Sarebbero tutti quei dati che comunichiamo direttamente al motore di ricerca, lato codice.

In queste pratiche si inserisce la link building interna ed esterna, che fornisce al sito una maggiore autorità di dominio agli occhi di Google.

Il lavoro del consulente SEO è anche quello di fare in modo che l’utente spenda quanto più tempo possibile navigando nel sito, motivo per cui i contenuti devono essere coinvolgenti. Ciò porterà inevitabilmente a scalare la vetta dei motori di ricerca.

La SEO tecnica, sebbene non sia visibile dagli utenti, è davvero importante perché fornisce degli strumenti specifici per:

1. Rendere agevole la ricerca del contenuto da parte dei motori di ricerca;
2. Rendere chiaro e semplice il focus target per Google e gli altri motori;
3. Costruire una gerarchia dei contenuti interni del sito.

Sono i motori di ricerca che rispondono alle query degli utenti e, maggiormente i contenuti saranno ottimizzati a livello di struttura, sintassi e completezza delle informazioni, più alte saranno le probabilità di essere scelti per comparire nelle prime posizioni.

Ma questo non basta naturalmente: dietro al sito e alla sua ottimizzazione tecnica, ci vuole altrettanto lavoro per rendere il percorso di studio e analisi dei contenuti da parte dei crawler dei motori di ricerca facile e veloce.

Anche in questo caso, dipende dalle situazioni.

Come abbiamo visto, il lavoro di un consulente SEO non è un lavoro che inizia e finisce, ma un processo molto più strutturato e che si protrae avanti nel tempo.

Solo così si potranno avere i risultati sperati in termini di conversioni. Un professionista della SEO svolge un lavoro di costante di sorveglianza e miglioramento delle pagine che si trovano online effettuando continui aggiornamenti o correzioni di errori comuni, e redirect quando serve. Il consulente SEO deve quindi possedere un bagaglio di competenze non indifferente che vanno sicuramente considerate al momento dell’assunzione e della retribuzione.

I consulenti SEO possono fornire risultati incredibili alle piccole/medie imprese aiutandole a migliorare e a posizionarsi sul mercato.

Per le aziende più grandi la soluzione ideale potrebbe essere quella di rivolgersi a un’agenzia SEO, ad un costo maggiore, per potenziare le possibilità di successo.

In genere è possibile trovare un professionista SEO freelance e procedere attraverso micro obiettivi, in questo modo è possibile ridurre la spesa, tuttavia è sempre meglio avere una figura per affidare progetti in maniera continuativa e che possa monitorare l’andamento nel tempo.