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logo ristorazione – progettazione

Fase 1 – tradizione

Il primo step sarà quello di concentrarci sulla parola “gusto”, che ha il focus principale.

Quindi, come detto precedentemente, focalizziamoci su un tipo di carattere che comunichi tradizione.
In comunicazione visiva, la tradizione si rappresenta con i font della famiglia “Serif”, ossia quei tipi di carattere con le grazie (A).

Dopo un’attenta analisi e ricerca, individuiamo il font “Century”. Il suo design enfatizza eleganza e tradizione. Rispetto a molti caratteri tipografici del genere, il contrasto del tratto è piuttosto basso e creano una struttura altamente leggibile anche su supporti piccoli (come smartphone).

Fase 2 – concetto nascosto

Con l’obiettivo di porre l’attenzione sulla parola “gusto”, posizioneremo la preposizione “di” in modo non convenzionale, proprio per non distrarci dal focus.

Posizioniamo, dunque, la preposizione semplice “di” sopra una grazia della “U” proprio per comunicare, incosciamente, il concetto di servire. (B)

Mediante l’utilizzo della griglia, manterremo equilibrio e leggibilità.

Fase 3 – Eccellenza culinaria

Adesso cerchiamo di verticalizzare il concetto di eccellenza italiana.

Creiamo quindi un pittogramma che non vada a rubare la scena, ma piuttosto che esalta l’estetica del font e quindi della parola “gusto”.

Simbologia: per scelta in fase di briefing, abbiamo preferito non inserire elementi che ricordassero cibo o strumenti per la preparazione di ricette gastronomiche. Ma piuttosto abbiamo assegnato una veste grafica alla parola “eccellenza”.

Una corona realizzata con le caratteristiche grafiche della lettera “T” (realizzata in griglia circolare come le grazie della lettera). In questo modo abbiamo incoronato la parola gusto, assegnando l’eccellenza al gusto. (C)

Abbiamo anche inserito il pay-off (D) per comunicare l’essenza di eccellenza “italiana”. Questa volta la scelta del font è diametralmente opposto. Utilizziamo infatti il Montserrat della famiglia SANS SERIF, questa volta a comunicare uno stile moderno. Quindi comunichiamo un prodotto della tradizione artigianale italiana, inserito in un contesto dinamico, con ritmi incalzanti.

Fase 4 – italianità

Quanto è importante che nel logo si vedano i colori della bandiera italiana?

In un primo briefing, abbiamo ritenuto un concetto scontato e quasi banale, comunicare con i colori della bandiera italiana.

Ma ogni logo nasce per funzionare piuttosto che per piacere. Con una seconda analisi più mirata al concetto di visibilità anche a distanza (funzionalità richiesta per tale logo), riteniamo che la parola “italian” inserita all’interno del pay-off non possa bastare.

Un logo all’interno di un biglietto da visita, si ha il tempo di decifrarlo e comunque di memorizzarlo. Stessa cosa non vale quando passi con l’automobile e vedi il logo da lontano, in un’insegna o in una torretta.

Per essere quindi versatile, anche in questo fronte, decidiamo di rendere visibile, seppur in modo minimal, la bandiera italiana. In questo modo un osservatore, anche a distanza vedrà chiaramente la parola gusto e una bandiera italiana.

Per integrarla applicheremo il concetto di minimal, quindi anzicchè aggiungere andremo a sottrarre:
Eliminando 1/3 della base della corona. Otterremo così 2 nuovi elementi. Il primo elemento sarà colorato di verde (E) ed il secondo di rosso (F) . In mezzo avranno il bianco ottenuto dallo spazio negativo. In questo modo la corona rappresenterà alla perfezione eccellenza italiana.