Il Logo Peugeot: storia e analisi del design

I fratelli Peugeot (Jean-Pierre II e Jean-Frédéric) nel 1810 fondarono l’azienda di famiglia francese chiamata Peugeot. Inizialmente l’azienda francese era specializzata nella creazione di prodotti in acciaio, macina caffè e utensili vari.

La presentazione del primo triciclo a motore e il passaggio alla creazione di prodotti a motore è avvenuto nel 1889, durante l’Exposition Universelle di Parigi: da quel momento in poi prese il via l’avventura automobilistica di Peugeot.

Oggi conosciamo tutti il marchio e i suoi molteplici prodotti famosi in tutto il mondo e sappiamo come riconoscere il suo logo anche se il design di quest’ultimo ha subito diversi cambiamenti.

Il primo logo Peugeot è stato creato nel 1850 da Emily Peugeot e realizzato dall’orafo Justin Blazer. Il logo è un chiaro omaggio allo stemma della Franche-Comté, la regione francese in cui è nata la Peugeot ma era anche un omaggio a uno degli strumenti punta dell’azienda, la sega.

Il leone possiede infatti tutti gli attributi chiave: i denti affilati, una spina dorsale flessibile, un taglio veloce e preciso.

All’epoca del primo logo l’azienda non aveva nulla a che vedere con il mercato automobilistico, la principale era infatti la produzione di lame d’acciaio e il leone rappresentava bene le caratteristiche e la qualità dei prodotti dell’azienda che includevano una lama elastica, un taglio netto e denti forti.

Il primo veicolo della casa automobilistica francese era molto lontano da quello a cui siamo abituati: aveva infatti tre ruote.

Il logo del leone con la freccia è stato utilizzato anche sui primi veicoli realizzati come emblema dei Peugeot Bros, anche se quello che è stato selezionato tra il 1889 e il 1910 presenta un leone meno dettagliato.

L’idea successiva al 1910 vede invece lo stesso leone mentre ruggisce. La freccia resta collocata alle zampe del leone e il logo prende vigore diventando più dinamico e accattivante.

Da questo emblema in poi il logo sembra stilizzarsi sempre di più, le linee si semplificano e diminuiscono i chiaroscuri, alcune volte viene aggiunto anche il nome del brand alla base o in alto.

Negli anni ’20 il logo acquisisce tridimensionalità per poter adornare con più carattere i veicoli realizzati sul quale andrà ad essere posizionato.

Anche il leone ruggente cambia posa e acquisisce nuovo carattere mentre a circondare il disegno del leone ruggente interviene uno scudo triangolare. Il leone diventa di colore dorato sfumato, che conferisce all’immagine un effetto 3D.

Lo scudo nero è sagomato in bianco argento sfumato e ha dei piccoli cerchi agli angoli. In alto, si trova invece il nome dell’azienda con un carattere sans serif bianco personalizzato.

I primi veri cambiamenti al logo avvengono intorno agli anni ’50 e ’60 quando, all’interno dello scudo inizia ad apparire solo la testa del leone con la sua criniera, la bocca aperta e lo sguardo vivo verso sinistra.

Nel 1976 prende il via la storica collaborazione tra Peugeot e Citroën con la nascita della holding PSA Peugeot-Citroën e dopo due anni l’azienda diventa una divisione separata di Chrysler Europe e arriva il momento di un nuovo cambio di logo: l’azienda torna quindi al leone araldico ma crea un logo più sofisticato e raffinato, con un leone fortemente minimalista ma dai contorni netti e grossolani.

Fino al 2021 vedremo solamente delle lievi rivisitazioni di questo logo proveniente direttamente dagli anni ’70. Il leone mantiene le sue caratteristiche, con la lingua in evidenza e la posa araldica, la scritta cambia e si ammorbidisce, i colori virano fino al blu acceso e argento.

Unica nota differente è la tridimensionalità del leone che viene sottolineata con un gioco di linee argentate.

Il cambiamento epocale è avvenuto nel 2021, quindi di recente, quando l’azienda è tornata al simbolo a scudo, un logo moderno e innovativo, con un font leggero e fine, un leone dal carattere forte e ruggente, con denti in vista.

Non sappiamo se sarà il logo definitivo di Peugeot ma sicuramente si tratta di un logo minimal e allo stesso tempo d’impatto.

In ogni caso, anche se il logo Peugeot è cambiato molte volte nel corso degli anni, il marchio resta riconoscibile nei temi portanti: forza e fierezza del leone, definizione nei colori argento, blu e nero, chiarezza e semplicità nel font.

Il logo Peugeot è sicuramente cambiato nel corso degli anni ma in un certo senso è sempre rimasto lo stesso, quello che tutti noi sappiamo riconoscere molto bene.

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