Sketch logo

Logo design – esempio 27:

Velasco Caffè

Oggi vi presento un caso studio particolare! Partire da uno sketch del logo creato e fornito dall’azienda, per poi stravolgere la sua comunicazione 😃

Questa è una pratica molto comune: l’azienda mi fornisce lo sketch (la bozza a matita) del logo e, naturalmente, l’idea è molto interessante come per la maggiorparte dei casi. Tuttavia, quando si passa alla fase di digitalizzazione, o come si dice nel gergo tecnico, vettorializzazione, molto spesso, il risultato non è appagante come in bozza e la comunicazione risulta scarna e poco incisiva.

Quindi serve fare un nuovo brainstorming per capire come sviluppare al meglio quel design a matita.

In questo caso in particolare ci sarà, alla fine, anche un colpo di scena, ma continua a leggere e lo scoprirai.

L’azienda si chiama Velasco Caffè.

In fase di briefing, i miei clienti oltre a parlarmi dell’azienda che sta per nascere e dei valori che ci sono dietro, mi presenta uno sketch del logo a cui hanno lavorato.

L’azienda sarà una nuova linea produttiva di caffè.

Ma vediamo subito lo sketch (non è a matita, ma è chiaro):

Dopo averla vista, mi serve comprendere che stile applicare alla proposta poiché spiego subito che così come è stata sketchata, non sarà di giusto impatto.

La fase di stilizzazione è fondamentale:

Siamo nel campo della produzione del caffè e come sappiamo una produzione “made in Italy” ha sempre il suo appeal, tuttavia dobbiamo fare una scelta.

Cosa scegliamo di comunicare tradizione o innovazione?

L’azienda è giovane, moderna ed innovativa, tuttavia il prodotto magari vuole richiamare la tradizione del caffè italiano, in particolare il pay-off sarà:

“Un sorso di Napoli“.

Questa scelta sarà la chiave comunicativa, essa determinerà il design del logo.

Alla domanda, ricevo due risposte: la prima è innovazione, la seconda, dopo qualche secondo di riflessione, è tradizione.

Quindi comprendo che vogliono rimanere nel campo della tradizione, tipico per una linea di caffè napoletano, e quindi giocare sul sicuro, tuttavia non sono convinto!

Per tale motivo, già in fase di briefing, spiego che seguirò le loro linee guida, ma vorrei tentare una seconda proposta che richiama un desgin moderno ed innovativo che, a parer mio, è molto più rappresentativo per il tipo di azienda e la sua mission.

Voglio far notare che queste scelte a priori sono determinati per il successo di una comunicazione visiva.

Quindi riassumendo creremo un logo verbo visivo, con la lettera “V” che si trasforma in qualcosa che richiamerà il concept del Brand.

Inoltre creremo 2 varianti, con stilizzazioni diametralmente opposte. La prima seguirà un design tradizionale, la seconda avrà connotati moderni, ma entrambe avranno le seguenti caratteristiche:

• Design minimal
  
• Verbo visivo (un elemento grafico farà parte del logotipo)
• Elemento che richiama il caffè