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Progettazione wordmark logo

step 1 – scelta del font

Come prima fase, dato che abbiamo notato una grande rilevanza nella scelta del font. Iniziamo proprio dalla scelta del carattere tipografico per trasferire uno stile moderno.

Il font che risponde alle nostre esigenze è il Rajdhani, nella versione Semi Bold.

Font moderno della famiglia dei Sans Serif con forme modulari, aspetto condensato che può essere interpretato come tecnico o addirittura futuristico. I suoi angoli sono leggermente arrotondati, dando alle estremità dei tratti una sensazione più morbida, piuttosto che appuntita. Questa scelta è ideale per evitare spigoli proprio per riuscire nell’intento di comunicare un senso di fiducia (comunicazione friendly).

step 2 – equilibrio

Adesso che abbiamo un logotipo moderno, possiamo pensare alla comunicazione metaforica del concetto di imbarcazione, all’interno del testo stesso.

Negli esempi passati si è cercato di puntare alla lettera “O” e alla lettera “S” (rebranding precedenti). Le soluzioni potevano essere ripercorse con uno stile più moderno, ma l’equilibrio “perfetto” nel logotipo si può ottenere soltanto lavorando su 2 lettere anzichè su una.

Questo perché le lettere in totale sono 6, quindi 3 coppie. Se lavoriamo sulla coppia centrale siamo in perfetto equilibrio ed otteniamo un’ immediatezza nella lettura.

step 3 – concetto navale

Questo passaggio è molto delicato, in quanto andremo a ricostruire le lettere “E” e “O” con le caratteristiche peculiari del font. Quindi ricostruiamo la struttura a bastoni e ammorbidiamo gli spigoli esattamente come il font Rajdhani.

Notiamo che la ricostruzione della lettera “o” richiede soltanto una riduzione della sua altezza (A) . Ciò possiamo ottenerlo utilizzando la struttura in griglia del font stesso.

Per quanto riguarda la lettera “E”, il processo è più complesso in quanto dobbiamo utilizzare una struttura circolare che possiamo ottenere soltanto con l’intersezioni di 6 circonferenze (B) e col prolungamento dell’asse centrale della “E” (C).

Queste modifiche riusciranno a trasferire il nostro elemento di richiamo, che si cela tra le lettere stesse: l’ancora.
In questo modo risulterà immediato, minimal, funzionale e soprattutto non ci distoglierà l’attenzione dal nome del Brand stesso.

Con l’ancora, oltre ad avere un richiamo al settore marittimo e imbarcazioni, abbiamo un significato intrinseco legato all’oggetto in se: ossia il significato di fedeltà verso la propria clientela. L’ancora infatti è saldamente attraccata al fondale marino e dona alla nave la stabilità di cui ha bisogno.

Vediamo il risultato finale del logo wordmark: