Logo Victoria Secret: Dietro le quinte di un simbolo di glamour

Il logo di questo rappresentante dell’industria della moda è minimalista.

Ciò che un tempo era un segno in stile retrò è ora un’etichetta moderna e pratica.

La prima versione del logo è stata introdotta nel 1977, coincidendo con il debutto del catalogo del marchio.

Presentava molti piccoli dettagli, elementi intricati e accenti vintage.

Tuttavia, verso la metà degli anni ’80, l’azienda ha cambiato lo stile del nome del marchio in uno più conciso.

I font sono chiari e facilmente leggibili, talvolta con grazie, talvolta senza.

I designer hanno sperimentato con le proporzioni delle lettere fino a stabilirsi negli anni ’90 su una versione molto simile a quella attuale.

L’azienda stessa ha lavorato sul logo, coinvolgendo occasionalmente agenzie.

Tra coloro che hanno partecipato alla creazione del logo c’era lo Studio di Design Mucca.

Hanno fornito una versione aggiornata del simbolo grafico “VS“, un manuale di marchio interno, un set di icone e modelli.

Successivamente, lo Studio 191 di New York si è unito al team.

Gli artisti hanno lavorato sulla parte testuale e proposto nuove versioni per alcuni sub-brand.

Victoria’s Secret è conosciuta come il più grande venditore di lingerie negli Stati Uniti.

Allo stesso tempo, la sua gamma effettiva è molto più ampia, includendo cosmetici decorativi, profumi e linee di abbigliamento.

Dalla sua fondazione nel 1977 fino al 2016, Victoria’s Secret ha espanso aggressivamente, ma i suoi prodotti hanno iniziato a essere soppiantati dall’abbigliamento sportivo.

Fino al 2009, Victoria Secret era riconosciuta da un elegante logo con lettere rosa.

La prima parola del nome era sopra, la seconda sotto.

Erano centrate e consistevano in lettere maiuscole con grazie sottili e lunghe.

Veniva utilizzato un carattere geometrico contrastante, simile a una versione leggermente modificata di Adobe Trajan Pro 3 Regular.

Ora, il marchio è rappresentato da una scritta in nero.

Si tratta di un’iscrizione su una sola linea, “VICTORIA’S SECRET“, con le iniziali “V” e “S” ingrandite.

Nonostante la differenza di dimensioni, tutti i glifi sono in maiuscolo.

Il font è cambiato, ma per mantenere il riconoscimento del marchio, i designer hanno scelto un antiqua contrastante con grazie sottili, simile alla versione precedente.

Curiosità su Victoria’s Secret

• Il Motivo della fondazione: Roy Raymond ha aperto Victoria’s Secret perché si sentiva a disagio nel comprare lingerie per sua moglie in un negozio normale. Voleva un posto dove gli uomini potessero fare shopping per lingerie senza sentirsi imbarazzati
• Il nome: “Victoria’s Secret” deriva dall’era Vittoriana, che era tutta incentrata sull’eleganza e il lusso. La parte “segreta” si riferisce a ciò che le persone indossavano sotto i loro vestiti.
• Crescita rapida: Il negozio è diventato grande abbastanza rapidamente. Nel 1982, Roy Raymond lo vendette a un’altra azienda chiamata The Limited, che focalizzò il negozio più sulle donne, aggiungendo più prodotti e aprendo più negozi.
• Famoso fashion show: Victoria’s Secret organizza ogni anno un grande spettacolo di moda, iniziato nel 1995, con supermodelle chiamate “Angels“. Era un grande evento con moda, musica e intrattenimento. Ma nel 2019, hanno deciso di smettere di fare lo show.
• Gli angels: Essere un Angel di Victoria’s Secret, come Tyra Banks o Heidi Klum, era una grande cosa nel mondo del modellismo. Queste modelle erano molto famose e guadagnavano molto.
• Marketing catalogo: Victoria’s Secret è stato uno dei primi negozi a fare una forte pubblicità nei cataloghi. Il loro catalogo veniva inviato a molte case negli Stati Uniti e ha contribuito a rendere il marchio popolare.
• Oltre alla lingerie: Hanno iniziato a vendere anche prodotti di bellezza e profumi, e alcuni di questi sono diventati popolari.
• Negozi in tutto il mondo: I negozi di Victoria’s Secret sono ora presenti in oltre 70 paesi. Tuttavia, hanno avuto problemi in alcuni luoghi e hanno dovuto chiudere negozi o cambiare i loro piani.
• Adattarsi ai tempi: Alcune persone non hanno apprezzato il modo in cui Victoria’s Secret pubblicizzava i suoi prodotti o trattava le donne. Perciò, sta cercando di cambiare la sua immagine per essere più accogliente per tutti, concentrandosi nel mostrare tutti i tipi di corpi e essere più inclusiva.
• Sostegno ai nuovi designer: Victoria’s Secret ha anche avviato un programma per aiutare i nuovi designer, specialmente quelli con meno opportunità nella moda.

Victoria’s Secret è passata da un piccolo negozio a un grande nome nella moda.

È conosciuta per i suoi grandi spettacoli di moda e le modelle famose, e ora per cercare di essere più inclusiva e di sostenere la diversità nella moda.

La parte grafica del logo è un monogramma nero su sfondo bianco.

Nell’intreccio delle lettere, sono visibili “V” e “S” – l’abbreviazione del nome del marchio di moda.

La “V” è posizionata proprio al centro, e il grande frammento inferiore della “S” si intreccia con essa, in modo che la base affilata della “V” sia all’interno del cerchio.

La “S” superiore sporge sopra le grazie della prima lettera.

La parte verbale dell’emblema consiste nell’iscrizione “Victoria Secret“, costruita su due livelli.

È presentata in maiuscolo e scritta con lettere di altezza uguale, tranne la prima.

Inoltre, il marchio utilizza altri nomi aziendali.

Negli anni 2000, per l’identificazione visiva del marchio, è stato scelto il carattere Adobe Trajan, creato da Carol Twombly nel 1989.

Successivamente, l’azienda è passata al carattere Monotype Bell modificato.

La palette del marchio è composta da rosa, nero e bianco.

Il colore scuro è predominante, poiché conferisce al logo serietà e raffinatezza.

Il bianco agisce spesso come sfondo o come elemento di accento, ad esempio, utilizzato come bordo.

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