Logo Zeiss: esplorando l’identità visiva di un marchio iconico

La società è stata avviata nel 1846 da Carl Zeiss.

Per lungo tempo è stata un’azienda leader nel settore dell’ottica in Germania.

Il nome completo dell’azienda è identico a quello del suo fondatore e non ha alcun significato intrinseco.

È considerata una delle più autorevoli aziende produttrici di ottica nel paese.

Il primo logo, creato nel 1868, raffigura il nome dell’azienda, ‘C. Zeiss Jena‘, scritto in una singola linea di testo tipografico.

La parte ‘Jena‘ nel nome si riferisce alla città dove l’azienda è stata fondata e dove ha operato per gran parte della sua storia, Jena, nel centro della Germania.

I prodotti venivano regolarmente contrassegnati con questo wordmark.

Nel 1896, hanno adottato un nuovo timbro, che invece riportava ‘Carl Zeiss Jena‘ e poi, subito sotto, ‘D.R.P.‘.

Il primo era scritto in un elegante e complesso carattere calligrafico con lettere molto sottili.

Il secondo, invece, utilizzava uno stile serif più comune.

Le lettere stavano per ‘Deutsche Reichs Patern‘ (‘Brevetto dell’Impero Tedesco‘).

Nel 1906 è stato introdotto il primo vero emblema mai utilizzato da Zeiss.

Si trattava di una lastra vagamente rettangolare piegata verso il basso.

Ciò ha naturalmente creato una curvatura, e il testo all’interno di questa figura è stato distorto.

La parte interna era divisa in larghezza da una linea orizzontale in gran parte retta.

A causa di ciò, le parole ‘Carl Zeiss‘ nella parte superiore erano ingrandite vicino al centro, mentre ‘Jena‘ sotto subiva l’effetto opposto.

Il carattere era molto più semplice, liscio e arrotondato.

Nel 1972, Zeiss adottò lo script che hanno utilizzato anche nel XX secolo, anche se successivamente con un logo diverso.

Questo consisteva solo nel loro nome abbreviato, ‘Zeiss‘, scritto in un carattere molto audace e squadrato dove le lettere ‘S‘ erano identiche (ma specchiate) alla lettera ‘Z‘, creando un piacevole effetto.

Le lettere in generale erano molto simmetriche in questo design. Lo colorarono interamente di nero.

L’identità visiva di Zeiss, dal 1991, è istantaneamente riconoscibile in tutto il mondo. È moderna, luminosa e laconica.

Composta da un wordmark bianco posto su un quadrato blu, il logo ha alcuni dettagli che rendono unica e speciale l’identità visiva del marchio.

Il wordmark di Zeiss in maiuscolo è realizzato con un carattere serif audace con linee lisce e sottili.

Il font della scritta è simile a Clarendon Black, ma con forme moderne di “Z” e “S“.

In fondo al quadrato blu c’è un arco bianco, che rappresenta il campo dell’azienda, simboleggiando una lente.

Il luminoso contrasto tra blu e bianco rende il logo fresco e nitido, evocando un senso di professionalità e autorità.

Il blu è conosciuto come simbolo di affidabilità e stabilità, mentre il bianco è il colore dell’unità e della fedeltà.

Il logo di Zeiss è minimalista ma ricco di significato e potenza. È accattivante e memorabile.

Il logo dell’azienda è moderno e non ha bisogno di alcun dettaglio aggiuntivo per rimanere attuale per molti anni ancora.

Il carattere che Zeiss ha utilizzato dagli anni ’70 è un serif molto potente con lettere audaci e grandi.

Le linee sono dritte, gli angoli sono perfettamente quadrati nella maggior parte dei casi e i caratteri sono simmetrici.

Lo hanno ideato per simboleggiare la chiarezza e il loro impegno per la precisione assoluta.

Zeiss ha iniziato a utilizzare il colore blu solo negli anni ’90.

Prima di allora, tutti i logotipi che hanno mai utilizzato erano neri con elementi bianchi.

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